Merchandising y moda

El bandana, la camisa abierta, la cadena de oro: la presencia de Tupac es un negocio treinta años después de su muerte. Detrás de cada camiseta con su rostro existe una clara línea divisoria: o bien la prenda procede de una colección autorizada por el patrimonio, o nadie aparte del vendedor gana dinero con ella. Esta página contextualiza cómo su nombre se convirtió en un mercado.

Afeni Shakur convierte Makaveli en marca de moda

La primera marca oficial de moda llevó el alias de Tupac. Su madre Afeni Shakur fundó Makaveli Branded en 2003. Según datos de Encyclopedia.com, una parte de los ingresos debía destinarse al centro de arte de la fundación en Stone Mountain, Georgia (véase Sus empresas). La Wikipedia en español cita como idea mantener vivo el legado de Tupac a través de la moda, y menciona a raperos como Chamillionaire y Ludacris entre quienes la vestían.

En enero de 2007 se puso en marcha una tienda en línea alemana. Según una captura de archivo del 10 de enero de 2007, el sitio web ofrecía secciones diferenciadas para hombres, mujeres y niños, una zona de outlet y un acceso para distribuidores. La página de seguidores de aquel entonces consideró que los precios eran desorbitados, como ocurría con casi toda la moda hip-hop (véase Makaveli Branded Store). A más tardar en febrero de 2015, la marca ya era historia en ese sitio: en esa fecha, la dirección pertenecía a una oferta ajena de tallas grandes.

Aniversarios sobre tela: el patrimonio licencia directamente

En los últimos años, el propio patrimonio actúa como distribuidor, casi siempre con motivo de aniversarios señalados. En abril de 2018 se lanzó junto con la empresa Bravado la Tupac Poetry Collection. Sus prendas llevan versos de sus poemas y costaban entre 30 y 200 dólares (Poemas). Con motivo del vigésimo aniversario de Greatest Hits, el patrimonio lanzó el 24 de noviembre de 2018 una edición en vinilo y una línea con gorros, camisetas y sudaderas con capucha. Cuando Me Against the World cumplió 25 años, Hypebeast informó el 17 de febrero de 2020 del lanzamiento de camisetas y una sudadera con capucha al estilo de 1995, con precios de 30 a 95 dólares. En febrero de 2022 se sumó una línea de Bravado para la exposición Wake Me When I’m Free.

Un papel especial lo desempeña la sudadera con capucha con el poema The Rose That Grew from Concrete, que el patrimonio publicó en diciembre de 2024 junto con la marca Actively Black. Billboard informó el 19 de diciembre de 2024 de que la primera entrega de la línea, con sudaderas unisex y camisetas, saldría el 25 de diciembre de forma exclusiva en el sitio web de la marca; el poema aparece reproducido con la propia letra manuscrita de Tupac.

Calzado, Marvel, cannabis: las colaboraciones crecen

El 9 de noviembre de 2018, el patrimonio y Marvel presentaron la línea POP by Foot Locker: nueve artículos que combinan el diseño de la película Black Panther con el nombre y el rostro de Tupac, disponibles únicamente en Foot Locker y con precios, según Vibe, de entre 25 dólares por las camisetas y 50 dólares por las sudaderas con capucha. El director de licencias de Marvel, Paul Gitter, afirmó que la música era una parte central de la marca Black Panther.

La colaboración más conocida surgió con Fila. El 4 de octubre de 2022 salió la colección Fila x 2PAC en exclusiva en Fila.com, según Billboard con sudaderas con capucha, pantalones deportivos, camisetas deportivas, chalecos y conjuntos de chaqueta y pantalón en blanco, azul marino y marrón. El patrimonio explicó que las prendas se basaban en ropa de la propiedad personal de Tupac. El motivo lo proporcionó el libreto de All Eyez on Me (1996), en el que Tupac aparece en una fotografía llevando las Grant Hill 2 de Fila. El jugador de baloncesto recordó en junio de 2022 haberle enviado zapatillas, pero no pudo confirmar si se trataba exactamente de ese par (All Eyez on Me).

También Snoop Dogg utiliza el nombre. Cuando abrió su primera tienda de cannabis cerca del aeropuerto de Los Ángeles el 14 de julio de 2024, su marca Death Row Cannabis lanzó, según un comunicado, una colección limitada en homenaje a Tupac; el embalaje mostraba una fotografía de Tupac inédita hasta entonces (Death Row Records). El 8 de mayo de 2026, los Baltimore Orioles repartieron una figura cabezona de Tupac a unos 20.000 aficionados durante un partido en casa.

Dos autorizaciones necesarias: cuando las fotos se convierten en litigio

Lo delicados que resultan los derechos de imagen quedó patente en junio de 2017. La marca Kendall + Kylie, de las hermanas Jenner, vendió camisetas por 125 dólares en las que sus rostros estaban superpuestos sobre fotografías de músicos como Tupac y The Notorious B.I.G. Tras las críticas de la familia de Biggie y la amenaza de emprender acciones legales, la marca retiró la colección, según informó The Guardian el 29 de junio de 2017.

El fotógrafo Michael Miller presentó una demanda alegando que sus fotografías de Tupac se habían utilizado sin autorización; la marca respondió que había obtenido las imágenes de una empresa con licencia. El 4 de abril de 2018, ambas partes solicitaron al tribunal sobreseer el procedimiento, asumiendo cada parte sus propias costas legales (Billboard). Quien desee utilizar imágenes y nombre al mismo tiempo necesita dos autorizaciones: la del patrimonio y la del fotógrafo. Más sobre este tema en la página Fotógrafos y fotos famosas.

El origen es decisivo: orientación para coleccionistas

Los artículos oficiales se consiguen a través de la página 2pac.com del patrimonio y mediante los socios mencionados. Si una pieza está autorizada es algo que se reconoce en su procedencia: todas las colecciones aquí citadas fueron anunciadas por el propio patrimonio o por el socio correspondiente.

Para los artículos de colección en sentido estricto, véase Vinilos y coleccionismo; sobre la cuestión de hasta qué punto el patrimonio abre su imagen, consúltese la página Tupac en videojuegos.