Meldung vom 19. November 2012
Ford wirbt mit Tupacs Gedicht „The Rose That Grew From Concrete“
Ein Auto aus Beton, dazu Tupacs Verse: Wie Ford 2012 mit „The Rose That Grew From Concrete“ warb, und welche Fragen zur Freigabe offenblieben.
Ein Team meißelt aus einem Betonblock ein Auto heraus, dazu spricht ein Sprecher Tupacs Gedicht The Rose That Grew From Concrete. Mit diesem Spot startete Ford am 19. November 2012 seine Kampagne „A Rose“ für den neuen Fusion.
Verse als Vorlage für das Design
Im Spot spielt der Schauspieler Andre Royo (The Wire) mit. Ford-Manager Shawn Thompson nannte das Gedicht die „perfekte Beschreibung“ dafür, wie das Design des Autos entstand. Laut Vibe wandte sich die Kampagne gezielt an afroamerikanische Käufer und lief auch in Radio, Print und Web.
Complex meldet Lizenz, andere bezweifeln die Freigabe
Das Gedicht stammt aus dem Gedichtband von 1999 (Buch) und dem Hörbuch-Album von 2000, auf dem Prominente Tupacs Texte lesen. Complex und FACT berichteten, es sei lizenziert worden. Music Feeds und andere fragten dagegen, ob der Nachlass zugestimmt habe.
rap.de spottete, Tupac sei erstaunlich gut darin, im Gespräch zu bleiben. Der Spot zeigt, wie Tupacs Werk nach 1996 zunehmend auch für Werbung genutzt wurde, in einem Fall mit offener Rechtefrage.