Ford fait sa publicité avec le poème de Tupac « The Rose That Grew From Concrete »

Une équipe sculpte une voiture à même un bloc de béton tandis qu’une voix off récite le poème de Tupac The Rose That Grew From Concrete. Avec ce spot publicitaire, Ford a lancé le 19 novembre 2012 sa campagne « A Rose » pour la nouvelle Fusion.

Des vers comme source d’inspiration pour le design

L’acteur Andre Royo (The Wire) joue dans le spot. Shawn Thompson, responsable chez Ford, a qualifié le poème de « description parfaite » de la manière dont le design du véhicule a vu le jour. D’après Vibe, la campagne visait expressément la clientèle afro-américaine et a également été diffusée à la radio, dans la presse écrite et sur le Web.

Complex annonce une licence officielle, d’autres doutent de l’autorisation

Le poème est extrait du recueil paru en 1999 (livre) et de l’album de livre audio de 2000, sur lequel des célébrités lisent les textes de Tupac. Complex et FACT ont rapporté que l’œuvre avait été dûment licenciée. En revanche, Music Feeds et d’autres médias se sont demandé si la succession avait donné son accord.

rap.de ironisait sur le fait que Tupac réussissait étonnamment bien à rester au centre des discussions. Le spot montre comment l’œuvre de Tupac a été de plus en plus exploitée à des fins publicitaires après 1996, dans un cas où la question des droits demeurait en suspens.