A mediados de los noventa, Tupac ganaba millones para otros: para Interscope, para Death Row. En el verano de 1996 quiso cambiar eso. Fundó empresas, planeó un sello propio y habló abiertamente de marcharse de Death Row. Solo una parte de esos planes se hizo realidad, y la mayor parte únicamente después de su muerte. Los contratos con Interscope y con la propia Death Row se detallan en la página Death Row Records.
Joshua’s Dream y Ghetto Gospel
Tupac tenía una editorial musical propia a través de la cual gestionaba los derechos de sus letras. Según se cuenta, al principio se llamó «Ghetto Gospel Music» y más tarde fue rebautizada con el nombre de un niño con una enfermedad terminal llamado Joshua, a quien Tupac había visitado a petición de los padres: «Joshua’s Dream». El nombre aparece en los créditos editoriales de muchas canciones de Tupac; la historia sobre el niño no pudo confirmarse en fuentes independientes.
Euphanasia
Tupac no solo se veía a sí mismo como rapero, sino como actor y director. En 1996 fundó la empresa Euphanasia, con la que quería producir sus propias películas y vídeos. Según se afirma, debía facilitar a los jóvenes la entrada en la industria cinematográfica, financiar centros juveniles y gestionar una línea telefónica de ayuda para adolescentes. Como fecha de fundación suele citarse el 16 de septiembre de 1996, tres días después de la muerte de Tupac. Eso no puede ser correcto; solo está documentado el año 1996.
Estrechamente vinculada a ella estaba, según se afirma, la empresa 24/7, destinada a producir vídeos y comercializar música, videoclips y guiones, además de libros y calendarios con fines benéficos. La empresa «Thug Nation», con funciones similares, surgió recién tras la muerte de Tupac. Para ambas apenas existen testimonios.
Makaveli Records y «One Nation»
En 1996 Tupac adoptó el nombre de Makaveli, inspirado en el pensador político Nicolás Maquiavelo, y así debía llamarse también su sello. Makaveli Records debía publicar a los Outlawz y a otros artistas. De hecho, The Don Killuminati: The 7 Day Theory se publicó en noviembre de 1996 con la mención de Makaveli Records junto a Death Row e Interscope.
El proyecto más importante era One Nation: un álbum con raperos de la Costa Este, de la Costa Oeste y del Sur que debía mitigar el conflicto con Nueva York. Miembros de Boot Camp Clik, de Brooklyn, recordaron más tarde sesiones conjuntas, y una carta manuscrita de Tupac que se hizo pública en 2015 enumera, entre otros invitados, a OutKast. A menudo se citan además Bone Thugs-n-Harmony, Scarface, Spice 1, Luniz, Snoop Dogg y Melle Mel. El álbum nunca llegó a publicarse.
Amaru Entertainment
Tras la muerte de Tupac, su madre Afeni Shakur fundó en 1997 el sello Amaru Records, más tarde Amaru Entertainment. Obtuvo los derechos para publicar las grabaciones inéditas de Tupac procedentes de sus etapas en Interscope y Death Row, y reeditó sus primeros álbumes de Interscope. El primero fue R U Still Down? (Remember Me) en 1997, distribuido a través de Jive; más adelante Interscope asumió la distribución. Cerca de una docena de álbumes póstumos y el documental Tupac: Resurrection (2003) se publicaron a través de Amaru.
Desde la muerte de Afeni en mayo de 2016, el sello es administrado por Tom Whalley, quien había fichado a Tupac para Interscope en 1991. En enero de 2022, la hermana de Tupac, Sekyiwa Shakur, y la Tupac Amaru Shakur Foundation lo demandaron ante el Tribunal Superior de Los Ángeles: sostenían que, como albacea, se había asignado retribuciones desproporcionadamente altas y le había retenido a ella objetos personales del patrimonio. El abogado de Whalley lo rechazó: afirmó que Whalley nunca había cobrado honorarios de fideicomisario y que había rescatado a Amaru de una situación prácticamente de insolvencia para devolverle la solidez financiera. En las fuentes consultadas no encontramos una resolución del procedimiento (situación a octubre de 2026).
Makaveli Branded y la fundación
Bajo el nombre de Makaveli Branded, Afeni Shakur lanzó a principios de la década de 2000 una marca de ropa oficial, supuestamente poco después del séptimo aniversario de la muerte de Tupac. En 1997 nació además la fundación que hoy se llama Tupac Amaru Shakur Foundation: concede becas, organiza campamentos de arte para jóvenes y en 2005 abrió en Stone Mountain, Georgia, un centro artístico que cerró de nuevo en 2015. Esto se aproxima a lo que Tupac tenía proyectado con Euphanasia.
Suele decirse que, tras la muerte de Tupac, todas las empresas salvo Amaru fueron cerradas de inmediato. En el caso de la mayoría de los planes esto es cierto: murieron con él.