« Obey Your Verse » : Sprite imprime des vers de Tupac sur des canettes

Dans les rayons des supermarchés, un vers tiré de « Keep Ya Head Up » s’est soudainement affiché sur des boissons rafraîchissantes en juin 2016. La marque de boissons Sprite a relancé la campagne « Obey Your Verse ». Sur des canettes et des bouteilles en édition limitée apparaissaient le portrait et des vers de Tupac, Missy Elliott et J. Cole.

16 vers au choix

Au total, 16 vers étaient proposés. Aux côtés de la phrase de Tupac figurait notamment une citation extraite de « Love Yourz » de J. Cole. Les vers figuraient sur des bouteilles de 20 onces ainsi que sur des packs de canettes de 12, 20 et 24 unités.

La culture hip-hop depuis Kurtis Blow

Bobby Oliver, responsable de la marque Sprite chez Coca-Cola North America, a expliqué selon AllHipHop que l’entreprise s’était adressée pour la première fois à la culture hip-hop 30 ans plus tôt avec un spot publicitaire mettant en scène Kurtis Blow.

Cette sélection devait rendre hommage aux meilleurs conteurs du genre et encourager les fans à rester fidèles à eux-mêmes. Selon Vibe, il s’agissait de choisir des artistes incarnant cette attitude, avec un mélange de longévité et d’attrait actuel. La façon dont le nom de Tupac fonctionne en tant que marque est illustrée par un regard sur le merchandising et la mode.