Noticia del 29 de octubre de 1997
Afeni Shakur funda Amaru y traslada el archivo de Tupac a Jive
Diez álbumes de temas inéditos y sello propio: a finales de octubre de 1997, la madre de Tupac presentó Amaru, distribuido por Jive Records.
El 29 de octubre de 1997, Afeni Shakur habló con Los Angeles Times sobre su nueva empresa: Amaru Entertainment, un sello discográfico propio para la música de su hijo. La distribución quedó a cargo de Jive Records, una discográfica vinculada al grupo Bertelsmann. Como primer lanzamiento anunció para el 25 de noviembre el álbum doble R U Still Down? (Remember Me), con dos docenas de canciones que Tupac había grabado entre 1991 y 1994, cuando aún tenía contrato con Interscope.
«Tupac siempre quiso una empresa propia»
Según sus propias palabras, Afeni Shakur tenía acceso a material para unos diez álbumes procedentes de los años en Interscope y Death Row. Afirmó que Tupac había sido increíblemente productivo. La creación del sello la hacía sentirse casi eufórica; por primera vez desde su muerte podía sonreír por algo.
Un año después del asesinato, Tupac tenía dos álbumes en las listas de éxitos, entre ellos la banda sonora de Gang Related en el puesto 3. El sector comercial contaba con que R U Still Down? entraría en el Top Ten.